谷歌廣告Google AdWords優(yōu)化的具體方法

Google AdWords是一種通過Google關(guān)鍵字廣告或者Google遍布全球的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來推廣網(wǎng)絡(luò)的付費網(wǎng)絡(luò)推廣方式，它可以驅(qū)動很多高質(zhì)量的流量，廈門杰贏網(wǎng)絡(luò)建議在活動功能上做出一些小改變的話，將會給企業(yè)營銷收益帶來巨大的影響。

Google Adword廣告優(yōu)化步驟1：關(guān)注曝光率

廣告只有先獲得足夠的曝光才能有點擊率提升的可能。提升曝光率可以從以下2點著手。

1：修改關(guān)鍵詞匹配模式

不少用戶為了“精準(zhǔn)”，關(guān)鍵詞的匹配方式都設(shè)置為精確匹配，漁夫認為，在沒有得到足夠的數(shù)據(jù)前，建議先開啟廣泛寬展匹配，這樣可以更好的了解用戶搜索需求，特別是您如果對定位市場沒有很清晰的了解，不清楚客戶會搜索什么關(guān)鍵詞找到你的企業(yè)的時候。

2：修改關(guān)鍵詞出價

在投放廣告前可以通過預(yù)覽工具，了解關(guān)鍵詞廣告出現(xiàn)的位置，如果廣告位置不在前3，建議先提高關(guān)鍵詞出價，將廣告排名盡量先靠前，獲得好的展示位置，爭取更多曝光機會，以便為以后優(yōu)化做數(shù)據(jù)積累。

Google Adword廣告優(yōu)化步驟2：關(guān)注點擊率

曝光意味著需求，點擊意味著意愿。用戶看到廣告后，是否會點擊，和廣告語和廣告位置相關(guān)。優(yōu)化Google Adwords點擊率，不同的廣告形式，優(yōu)化方式不一樣。

搜索廣告，主要是依據(jù)搜索數(shù)據(jù)，優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配模式，增加否定關(guān)鍵詞，優(yōu)化廣告語，盡量體現(xiàn)免郵和實際價格，相關(guān)服務(wù)保證承諾，增加Call Out附加語句，擴展鏈接，如果網(wǎng)站啟用了好評服務(wù)，也可以開啟好評鏈接

展示廣告，可以優(yōu)化的點比較多，比如廣告的設(shè)計色彩，廣告的元素布局，廣告的定位設(shè)置，再營銷列表優(yōu)化等。

Google Adword廣告優(yōu)化步驟3：關(guān)注轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化，分轉(zhuǎn)化前，轉(zhuǎn)化中，轉(zhuǎn)化后優(yōu)化

1：轉(zhuǎn)化前優(yōu)化：主要是針對廣告著陸頁的優(yōu)化，廣告著陸頁需要先關(guān)注用戶體驗設(shè)計和頁面打開時間。廈門杰贏發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在廣告手機流量會占了不少，所以網(wǎng)站設(shè)計一定要支持自適應(yīng)設(shè)計，讓手機端用戶可以操作方便順暢。因為我們服務(wù)器位置原因，不能完全適應(yīng)全球國家，我們需要留意廣告著陸頁的打開時間，我們可以借助GA里的頁面加載時間統(tǒng)計，GA頁面跳出率或服務(wù)器日志分析來分析頁面打開時間。有時頁面設(shè)計不合理，也會讓我們打開時間很長，跳出率很高。廣告著陸頁跳出率，我們一般要求在30%以下，才能有較高轉(zhuǎn)化率。

2：轉(zhuǎn)化中：用戶通過廣告到達廣告著陸頁后，會依著他對關(guān)鍵詞的想法找產(chǎn)品或服務(wù)，產(chǎn)品的布局，導(dǎo)航的設(shè)計，信息透明度，產(chǎn)品信息的專業(yè)性將影響用戶是否完成一個我們想要的轉(zhuǎn)化。

3：轉(zhuǎn)化后：不少客戶只是了解Google競價廣告，可以帶來流量，但卻不知道如何來衡量廣告的效果，結(jié)合Google Analytics，我們是可以很好的評估廣告的效果。轉(zhuǎn)化是我們希望客戶實現(xiàn)網(wǎng)站目的的一個過程。比如我們做B2B，是希望客戶詢盤，做B2C，是希望客戶購買產(chǎn)品或服務(wù)。這個過程，我們通過Google Analyics設(shè)置一個可視漏斗轉(zhuǎn)化圖，也可以將每個步驟設(shè)置一個目標(biāo)，每個操作設(shè)置一個事件跟蹤，比如將用戶點擊“加入購物車”或“立即購買”增加是GA事件跟蹤，將注冊頁面，支付頁面，購物成功感謝頁面做個目標(biāo)，通過事件目標(biāo)+訪問頁面目標(biāo)，就可以了解用戶轉(zhuǎn)化過程中的問題所在。

Google Adword廣告優(yōu)化是一個系統(tǒng)持續(xù)的過程，文章分享的優(yōu)化，只是Google Adword廣告優(yōu)化的步驟，每個步驟里還有很多優(yōu)化的細節(jié)和注意事項。

客戶的需求在變，競爭對手在變，我們需要結(jié)合GA和廣告數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化我們的信息。

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