谷歌競價排名是怎么進(jìn)行的

自古商場如戰(zhàn)場。要想在殘酷的市場競爭中脫穎而出，首先必須要先吸引消費(fèi)者的注意。為此，各企業(yè)總是各出奇謀，不遺余力地進(jìn)行各種形式的市場營銷。而經(jīng)過全球金融風(fēng)暴的洗禮，越來越多的企業(yè)開始重新審視原有的營銷模式，并更重視對營銷成本和效果的控制。相比傳統(tǒng)的營銷模式，谷歌搜索引擎廣告低投入、高回報、以 及效果可衡量等優(yōu)勢與這種需求不謀而合，因此它受到了許多企業(yè)——尤其是中小企業(yè)的青睞，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告中最重要的一種營銷手段。作為搜索引擎營銷模式的 領(lǐng)導(dǎo)者，谷歌所提供的谷歌關(guān)鍵字廣告(Google AdWords)服務(wù)能助力各企業(yè)獲得事半功倍、高投資回報率的效果。

對于一家企業(yè)而言，選擇在谷歌搜索引擎上投放廣告后，試問誰不希望自己的廣告能在廣告欄中排名靠前并可以讓更多的人看到呢?但廣告位畢竟是有限的，精準(zhǔn)的相關(guān)度才是互聯(lián)網(wǎng)廣告成功與否的關(guān)鍵。而在谷歌關(guān)鍵字廣告系統(tǒng)中，在排名位置高低中起關(guān)鍵性作用的，是廣告的“質(zhì)量得分”。

1、谷歌競價排名開戶

谷歌競價排名開戶是如何開戶的呢，據(jù)廈門杰贏網(wǎng)絡(luò)了解，目前國內(nèi)有兩種開戶模式，一種是自主管理賬戶模式，即自己負(fù)責(zé)賬戶的開戶、充值、優(yōu)化和維護(hù)，目前谷歌對這種模式優(yōu)惠，免費(fèi)贈送高達(dá)1000元的關(guān)鍵字廣告;另一種是比較傳統(tǒng)也是目前比較通行的谷歌代理商模式，即由谷歌代理商來負(fù)責(zé)賬戶的開戶、充值、優(yōu)化等工作，自己只需要做一定的監(jiān)督工作即可，這種模式一般開戶費(fèi)是600元/年，代理商技術(shù)服務(wù)費(fèi)20%，即預(yù)存1W，需要2K的技術(shù)服務(wù)費(fèi)(如何免除技術(shù)服務(wù)費(fèi)?)。選擇哪一種呢?不同的賬戶應(yīng)該有不同的選擇，如果你是個人站，每月預(yù)算不多而且自己也懂一點(diǎn)SEM知識，那就可以選擇前者，如果是規(guī)模比較大、預(yù)算較多、計劃長期投放的企業(yè)站，尤其是電子商務(wù)站，推薦后者，因為有專業(yè)客服和自己優(yōu)化差距還是挺大的，有時候優(yōu)化做的好的一個月還不止給你省下那些服務(wù)費(fèi)，轉(zhuǎn)化率也要高很多。 相對百度競價推廣也有不同的地方。

2、谷歌競價關(guān)鍵詞的選取

開完戶之后就要和客服一起選擇自己推廣的關(guān)鍵詞了，這時候需要用到谷歌關(guān)鍵字工具，這個關(guān)鍵字工具是根據(jù)谷歌的本地和全球相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量以及競價情況來給你選擇關(guān)鍵詞提供參考。關(guān)鍵詞的選取要注意以下幾點(diǎn)：首先要結(jié)合網(wǎng)站實(shí)際選出主要關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞，同時可以將剩余關(guān)鍵詞當(dāng)中感覺還可以的作為待選關(guān)鍵詞保留下來，方便日后優(yōu)化時備選;其次要注意觀察競爭對手的關(guān)鍵詞選取規(guī)則，如果遇到競爭非常激烈的，艾德競價助手認(rèn)為，沒必要跟對手火拼(反感燒錢式的互聯(lián)網(wǎng)推廣方式)，避其鋒芒，攻其不備，做長尾、做藍(lán)海往往能取得更好的轉(zhuǎn)化效果。

3、谷歌競價描述語廣告設(shè)置

選完關(guān)鍵詞之后，下一個重要工作就是廣告的描述語設(shè)置了，這個其實(shí)是非常重要的一個環(huán)節(jié)，往往廣告系列的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率高不高都與描述語有直接的聯(lián)系。描述語一般分為四行，首先是標(biāo)題，其次兩行是描述語，最后是鏈接網(wǎng)址，每行都有字?jǐn)?shù)限制，而且不能出現(xiàn)比如“最”、“頂級”、“第一”之類的極端和主觀的關(guān)鍵詞，最近好像連聯(lián)系電話都不能放上去了。寫好谷歌競價描述語的關(guān)鍵有以下幾點(diǎn)：

1)標(biāo)題和描述語盡可能含有網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞;

2)描述語盡量簡潔明了，盡量突出網(wǎng)站特色，能吸引目標(biāo)受眾眼球;

3)多寫幾條廣告描述語，上線后觀察哪條描述語的點(diǎn)擊率最高，往往就是最好的;

4)鏈接網(wǎng)址并不是鏈接到網(wǎng)站主頁就好了，而是鏈接到廣告描述語所對應(yīng)關(guān)鍵詞的目標(biāo)網(wǎng)址，這樣才能提高轉(zhuǎn)化率;

4、谷歌競價賬戶設(shè)置

完成以上三步之后，還要對整個賬戶進(jìn)行設(shè)置，這里包含很多方面，首先是關(guān)鍵詞廣告系列的設(shè)置，包含廣告系列的預(yù)算、廣告系列的廣告語安排等，其次是整個賬戶的投放設(shè)置，包含投放區(qū)域、投放時間等等，這里就不用詳細(xì)展開了。

5、谷歌競價關(guān)鍵詞優(yōu)化的技巧

這部分內(nèi)容顯然是最重要的，當(dāng)然，前面的每一項工作都是前提和基礎(chǔ)。谷歌競價關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧廈門杰贏主要總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

1)上線初期的關(guān)鍵詞預(yù)算設(shè)置技巧

一開始不要害怕點(diǎn)擊單價高(我剛開始優(yōu)化時單次點(diǎn)擊高到5元)，一開始盡量多的爭取高點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率上來了，單價就會自動下來了，而且點(diǎn)擊率越高，單價下來的速度越快，到最后的單次點(diǎn)擊成本反而最低。這一點(diǎn)一般新手很難控制，畢竟看著那么貴的點(diǎn)擊成本，心里都沒底，但那時香港谷歌的客服就是這樣說：Never Mind !That’ OK~從另一個角度來說，做SEM的也需要獲得BOSS的充分信任才行，否則你做了才兩天，BOSS看到單價那么貴，比百度還貴幾倍，那不能做了，你就前功盡棄了。

2)關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧

在優(yōu)化初期一定要經(jīng)常觀察賬戶關(guān)鍵詞單價變動情況，有些關(guān)鍵詞可能降得很快，點(diǎn)擊率保持穩(wěn)定，流量也很高，這些就是日后的重點(diǎn)關(guān)鍵詞，有些關(guān)鍵詞可能降得很慢，單價總是講不下來，你要看看是不是競爭太激烈了，然后通過分析器看看帶來的流量質(zhì)量如何，質(zhì)量不好就干脆下掉，質(zhì)量還可以就再觀察一段時間。另外，在單價不斷下調(diào)的時候，你的廣告系列預(yù)算也可以緊跟著下調(diào)，這樣可以防止關(guān)鍵詞單價的反彈。

6、谷歌競價推廣其他技巧

除了上述的以外，做谷歌競價要和谷歌分析器緊密結(jié)合起來，及時觀察關(guān)鍵詞的質(zhì)量和轉(zhuǎn)化率;定期更換廣告描述語，經(jīng)常輪換上線一些關(guān)鍵詞，做好每日的數(shù)據(jù)報表以便于及時分析和調(diào)整，如此等等。

廈關(guān)于廈門杰贏網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 http://www.jeawin.com

廈門杰贏網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(Jeawin)系中國外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)標(biāo)桿企業(yè)，專注正規(guī)、專業(yè)、高效的外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷方式方法研究并擁有豐富外貿(mào)營銷推廣經(jīng)驗，自公司創(chuàng)始以來，為香港臺灣與及中國內(nèi)陸大公司等許多外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行外貿(mào)網(wǎng)站推廣，小公司也因為跟杰贏合作邁進(jìn)世界大門，杰贏為中國外貿(mào)企業(yè)的全球化營銷提供一站式解決方案及咨詢服務(wù)。400-918-8880。