重新優(yōu)化內(nèi)容，提高參與度的三種辦法

不是每一則內(nèi)容都能在谷歌搜索引擎獲得好排名。網(wǎng)絡(luò)上每天能發(fā)布超過(guò)250萬(wàn)篇的內(nèi)容博客，但是90%以上的內(nèi)容得不到流量。大部分公司對(duì)此的反應(yīng)是直接刪除舊內(nèi)容，創(chuàng)建新內(nèi)容。但其實(shí)他們的做法不夠正確。

重新優(yōu)化

需要記住的是，谷歌搜索引擎抓取內(nèi)容里的關(guān)鍵詞并進(jìn)行排名是需要一段時(shí)間的。如果打算使用競(jìng)爭(zhēng)度高的關(guān)鍵詞，那么這一點(diǎn)非常重要。

杰贏網(wǎng)絡(luò)的專家花了一些時(shí)間研究HubSpot的博客內(nèi)容去了解一篇博客發(fā)布以后需要多少時(shí)間才能帶來(lái)流量。專家發(fā)現(xiàn)，發(fā)布內(nèi)容后，平均需要三到四個(gè)月才能帶來(lái)可觀的流量。

下圖是專家們的研究結(jié)果。幾個(gè)月前發(fā)布的內(nèi)容能帶來(lái)76%的流量，而新內(nèi)容只能吸引24%的內(nèi)容。

 

 

重新優(yōu)化的3個(gè)選擇

與其通過(guò)更多的內(nèi)容來(lái)彌補(bǔ)之前內(nèi)容的不足，倒不如嘗試優(yōu)化過(guò)去發(fā)布的內(nèi)容。這種方法不用消耗太多的人力物力，卻能帶來(lái)不錯(cuò)的效果，值得一試。

如果已經(jīng)決定要重新優(yōu)化表現(xiàn)不佳的內(nèi)容，以獲得更好的排名，可以考慮從以下三點(diǎn)入手：提升內(nèi)鏈;整合內(nèi)容;創(chuàng)建集群內(nèi)容。

下面詳細(xì)分析每個(gè)步驟。

1.提升內(nèi)鏈

反向鏈接是SEO的重要內(nèi)容之一。如果沒(méi)有固定數(shù)量的反向鏈接，任何關(guān)鍵詞都不會(huì)獲得好排名。當(dāng)大部分人考慮反鏈時(shí)，他們考慮外鏈，但內(nèi)鏈也一樣重要。

在表現(xiàn)不佳的頁(yè)面插入權(quán)重不錯(cuò)頁(yè)面的鏈接，通常會(huì)有極佳的效果。尤其是插入高權(quán)重的頁(yè)面，效果非常明顯。

使用Ahrefs 等工具，找到和網(wǎng)站最相關(guān)的高權(quán)重的頁(yè)面。如果能把這樣的頁(yè)面鏈接插入表現(xiàn)不佳的頁(yè)面，那么產(chǎn)生的效果非同小可。

 

 

除了權(quán)重，也要考慮相關(guān)性。對(duì)于表現(xiàn)不佳的頁(yè)面，有哪些相關(guān)的頁(yè)面可以拯救?如果有這樣的頁(yè)面的話，可以插入更多的內(nèi)鏈，也可以插入更多的錨文本。

給表現(xiàn)不佳的頁(yè)面插入更多高權(quán)重，強(qiáng)相關(guān)性的頁(yè)面，效果越好。

2.整合內(nèi)容

這種方法常常被忽視。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是把兩個(gè)表現(xiàn)不佳的內(nèi)容整合成一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這種方法可以為現(xiàn)有內(nèi)容帶來(lái)更多的流量。

一個(gè)特別的情況是，關(guān)鍵詞的重疊。如果你不知道什么事關(guān)鍵詞的重疊，請(qǐng)看下面的解釋：

關(guān)鍵詞的重疊就是兩個(gè)或以上的頁(yè)面涵蓋語(yǔ)義相同的主題。其結(jié)果是，內(nèi)容中的相同關(guān)鍵詞的排名是一樣的，需要彼此競(jìng)爭(zhēng)。

很多人覺(jué)得網(wǎng)站的不同頁(yè)面排名一樣挺好的。這樣會(huì)產(chǎn)生更多的流量嗎?答案不確定。

下面請(qǐng)看一個(gè)例子。

比方說(shuō)，現(xiàn)在有兩篇相同關(guān)鍵詞的文章進(jìn)行排名競(jìng)爭(zhēng)，都出現(xiàn)在谷歌搜索的第一頁(yè)，一篇排名第五，另一篇排名第六。假設(shè)某個(gè)關(guān)鍵詞每個(gè)月有超過(guò)兩萬(wàn)詞的搜索量，再結(jié)合下圖的估算比例。

 

 

根據(jù)這個(gè)假設(shè)，可以得出在第一頁(yè)不同排名的文章的訪問(wèn)量。

第一名： 6,000

第二名：3,200

第三名：2,000

第四名：1,400

第五名：1,000

第六名： 600

所以如果你的內(nèi)容排在第五第六名，根據(jù)估算，平均每個(gè)月加起來(lái)只有1600的訪問(wèn)量。

加入能夠把排名第六的文章流量引到排名第五的文章，再加上這些頁(yè)面的反鏈，整體排名可能會(huì)有顯著的提高。

假設(shè)現(xiàn)在文章的排名已經(jīng)上升至第三名，那么就可以增加2000多的訪問(wèn)量，增加了20%的流量。

所有的改善只要不到一分鐘就能實(shí)現(xiàn)。

還有一件事需要注意，如果頁(yè)面重新定向了，那么就沒(méi)有人能進(jìn)行訪問(wèn)。如果網(wǎng)站同時(shí)也在社交憑平臺(tái)上進(jìn)行推廣的話，也可以為網(wǎng)站吸引流量，但前提是要事先做好詳細(xì)調(diào)查。

3.創(chuàng)建集群內(nèi)容

內(nèi)容營(yíng)銷的另一種方法是創(chuàng)建主題集群。如果不清楚什么是主題集群，請(qǐng)看下面的解釋：

主題集群，就是整合一些語(yǔ)義相關(guān)的內(nèi)容，用一個(gè)全面的主題涵蓋其他片面的小主題。

任何一則重要的內(nèi)容都會(huì)成為流量的主要來(lái)源。新創(chuàng)建的子話題的內(nèi)容必須和主話題有關(guān)。

下圖就是SEO的主題集群的一個(gè)例子：

主話題就是SEO，子話題可以包括：鏈接建設(shè)的主要策略，影響谷歌排名的重要因素等等。子話題和主話題之間存在強(qiáng)大的相關(guān)性。

 

 

所以可以考慮采取這種辦法，創(chuàng)建更多的相關(guān)性強(qiáng)的子話題，然后鏈接到主話題。這種方法可以在自己的網(wǎng)站上操作，也可以在其他的平臺(tái)上發(fā)布文章然后鏈接回自己的網(wǎng)站。不管是用哪種操作方法，最終都會(huì)改善原先表現(xiàn)不佳的內(nèi)容。

結(jié)論

應(yīng)對(duì)表現(xiàn)不佳的頁(yè)面的大多數(shù)舉動(dòng)就是刪除舊內(nèi)容，重新創(chuàng)建新內(nèi)容。這是一種無(wú)效的又浪費(fèi)時(shí)間的方法。

不管是要為表現(xiàn)不佳的頁(yè)面增加新內(nèi)容還是給網(wǎng)站的重要頁(yè)面插入新鏈接，或者是考慮整合重疊的內(nèi)容，在行動(dòng)之前都需要慎重考慮。也許，你需要的僅僅只是一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)意。