導(dǎo)致網(wǎng)站頁面跳出率高的原因

什么是跳出率?套用網(wǎng)絡(luò)的一句搞笑句來說，就是我來到你的網(wǎng)站，看到第一個(gè)頁面后我吐了，然后我走了。這就是一次跳出訪問。當(dāng)有太多的訪問者在看到你網(wǎng)站的第一個(gè)頁面后就離開時(shí)，你就會(huì)看到較高的跳出率。

搜索引擎營銷是一個(gè)十分浪費(fèi)資金的一個(gè)推廣方式，但其效果在很多的營銷技術(shù)中，也是收效最好的一種營銷方式，在投放GoogleAdwords廣告過程中，會(huì)遇到網(wǎng)站跳出率高的問題，跳出率高會(huì)導(dǎo)致廣告投放過程中花了錢卻得不到好的轉(zhuǎn)化，這是目前許多推廣企業(yè)都存在的一個(gè)客觀問題。那么，如何有效地降低跳出率，則成為日常工作任務(wù)的重點(diǎn)。正因?yàn)榇耍瑥B門杰贏網(wǎng)絡(luò)根據(jù)可能導(dǎo)致跳出率高的原因一一進(jìn)行排查，找到癥結(jié)所在，從而對癥下藥。

一般情況下，導(dǎo)致頁面跳出率高的因素有以下幾種：

1、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的匹配度

這一點(diǎn)就要求我們在選擇關(guān)鍵詞之前應(yīng)該充分的去了解產(chǎn)品，了解用戶的點(diǎn)擊行為，根據(jù)網(wǎng)站中的用戶反應(yīng)以及用戶的行為去定位關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意，匹配度越高的關(guān)鍵詞，最終的轉(zhuǎn)化率越高，并且可以降低平均點(diǎn)擊費(fèi)用從而有效地降低推廣成本。

2、廣告語與著陸頁的匹配度

在推廣的過程，寫廣告語要完全根據(jù)著陸頁的內(nèi)容去寫，不夸大，按實(shí)際去做，因?yàn)閺V告語和著陸頁的相似度越高，點(diǎn)擊之后的跳出率自然也會(huì)被降低。國內(nèi)廣告宣傳喜歡用夸張的方法去推廣，但這在國外很有可能會(huì)被認(rèn)為是非誠信宣傳，甚至可能產(chǎn)生法律糾紛問題。著陸頁有什么就寫什么，實(shí)事求是獲得訪客信任，跳出率自然就降低了。這就要求我們的推廣技術(shù)人員，在關(guān)陸頁設(shè)計(jì)之初就要對產(chǎn)品進(jìn)行全面的分析，并且設(shè)計(jì)的內(nèi)容要完全按照產(chǎn)品以及關(guān)鍵詞去展開。

3、URL是否正確并且準(zhǔn)確

在做著陸頁時(shí)，一般的專題或是產(chǎn)品著陸頁，一定要有特色，基本上避免選擇較長的動(dòng)態(tài)鏈接，這樣的鏈接太長，有的時(shí)候可能不能被鏈接完全識(shí)別，越短的URL越利于推廣。

4、 競爭對手是否有促銷活動(dòng)，是否有比價(jià)現(xiàn)象

每天觀察競爭對手網(wǎng)站的變化，seo的變化，以及網(wǎng)站內(nèi)新增頁面的變化情況，等等。杰贏網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)提醒記住研究競爭對手時(shí)，不要僅限于某一個(gè)對手，而是全面的對手分析，至少研究五個(gè)以的競爭對手，才能更好的幫助你了解整個(gè)行業(yè)市場。

5、著陸頁打開速度是否過慢

如果你所推廣的網(wǎng)站，打開速度太慢，超過3秒以上，那么這個(gè)用戶跳出的幾率就會(huì)增大50%以上。

6、觀察此行業(yè)的整體跳出率

有的行業(yè)中確實(shí)存在普遍跳出高的問題，這和行業(yè)有一定的關(guān)系。

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